播放量超7亿！这个活动策划有哪些启示？
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这几天，“二次元男神”猪猪侠GG Bond被众多官方账号“绑架”了，一会绑上太空、一会绑下深海，一会绑上法庭、一会又绑进办公室……
原来这是快手联合官方账号、猪猪侠IP发起的一次共创活动，各路官方账号纷纷下场，抓猪的、救猪的接踵而来，官方号、粉丝玩得不亦乐乎，两个主要活动话题播放总量已达7亿。
为什么一次活动策划能引起集体狂欢？有哪些经验可以借鉴？
“GG Bond被我抓走了”，话题播放量达4.6亿
7月18日，内蒙古鄂尔多斯消防打响了头一炮，抓走猪猪侠；同日快手公布活动的玩法，各路官方号火速赶来参战，#GGBond被我抓走了#随即冲上快手热搜榜，截至目前话题播放量已达4.6亿。
快手作为活动发起方，旗下各账号也加入进来。
快手创作者中心：“猪猪侠被我抓到快手了，跟我学如何关联热点，我就放了他。”快手热点也来掺一脚：“你们的男神GG Bond又双叒叕上热门了，快和他一起用‘快手热点宝投稿’。”
随着猪猪侠独家回应，又引发了《猪猪侠重生之我在快手被抓后绝地反击》的系列故事，快手平台也趁势“添油加醋”，创建话题#主线任务解救GG Bond#，截至目前话题阅读量已达2.3亿，而猪猪侠被抓的故事仍然未完待续……
情节此起彼伏、氛围拉得满满，用户玩得津津有味。
有吃瓜吃到自家头上的：“第一眼：哈哈哈笑死我了又疯了一个官方；第二眼：完了自家的【不笑了】”“最近官方都疯了，尤其是我家的……”
还有不愿意承认自己家乡参与了绑架行动默契“装瞎”的：“坐标河南的用户们，跟我读河（an）南（hui）。”“大家和我一起读，河（shan）南（dong）。”
猪猪侠凭一猪之力，让官方号和用户玩到了一起，打造出一场跌宕起伏的新媒体传播大戏。
官方+二次元，展现新媒体传播新特点
“官方+二次元”，快手策划的这对新鲜组合不仅获得口碑、流量双丰收，也展现出新媒体传播的两个新特点。
特点一：平台与官方号共创，激活内容生产新动力
此次GG Bond被抓活动策划由快手平台发起，参与活动的官方账号覆盖各类政务官方号，如消防、共青团、武警、交警等，此外还有高校、媒体，上百个官方账号参与。
活动过程中，快手在自建原生梗的基础上设计添加“政务相关”情节主线，放大活动玩法，也刺激了一波优质内容生产。
官方账号结合自身调性、职能，利用平台提供的娱乐化和人格化的实用工具，更生动的生产短视频，达到更有效的传播效果，这也是官方账号在新媒体时代创新议程设置的有益尝试。
以文案为例，“跟我学×××，我就放了他”的模板直截了当、简单易懂、容易复制，这为众多官方号“病毒式”传播打下了基础，从而在潜移默化中达到吸引用户关注、激发兴趣的作用。
例如，GG Bond在法庭上低眉顺眼，是希望用户可以学习法律知识；在海底无声地呼救，是希望用户可以学习溺水知识；在高楼被困无助，是希望用户可以学习消防知识；被绑住无法脱身，是希望用户可以学习禁毒知识。
特点二：迎合用户需求，掌握创新玩法
官方号严肃、搞怪无缝切换的反差萌与不惧做“网红”的接地气操作，让众多用户不敢相信“真的是官方？”，同时也圈粉无数。
从选题上看，官方账号+二次元的尝试，是基于自身账号特色创造不同群体喜爱的差异化内容，用户对二次元、娱乐化元素的接受也拓宽了官方号的选题空间，有效提高传播度。
从语态上看，官方账号褪去“高冷”的一面，用猪猪侠贴纸、魔性BGM、显眼花字解锁新姿势、玩出新花样，体现出创新语态的积极面貌。
从用户需求来看，官方号用年轻人喜闻乐见的内容、形式参与传播，以“短、快、新”触达用户兴趣点，让用户觉得官方号有用、有趣、有价值。
可以说，此次快手与官方号联合，使官方号在内容、形式上都得到了升级和丰富，强化了与用户的“连接”，让更多用户听见和接受，有效增强了官方账号的吸引力、感染力、影响力和有效性。
提供“基础设施”，创新新媒体传播玩法
官方号“不正经”“玩梗”的创意表达吸睛效果明显，成功吸引到用户的关注，“猪猪侠被我抓走了”这一活动策划也很好地实现了跨圈层传播，不仅火爆快手全站，更扩大了猪猪侠、官方账号的原有粉丝圈层，展现出快手+二次元的潜力。
实际上，这种玩法快手早已驾轻就熟，此前快手联合政务官方号、百万粉丝推出的“你看我几分像从前”活动就激起创作热潮，相关作品达102.1万个、播放量超23.6亿次。
复盘快手的活动策划，其实有着模式可循。
首先，快手作为平台方拿出创作、流量等方面的扶持。在内容创作上，独家提供猪猪侠卡通素材和快影模板，降低官方账号“上分”的门槛，并且对于带指定话题的作品提供流量扶持。
其次，快手在用户参与感方面下功夫，比如联合猪猪侠推出专属魔法表情，在评论区艾特猪猪侠的互动彩蛋就为用户带来了十足的惊喜感。
最后，也是最重要的，在这场跌宕起伏的“绑架”策划中，快手发挥了成熟的“基础设施”的优势。
庞大的用户基础、充分的平台活力、“公平、真实、普惠”的价值观，这些为快手圈定了想要影响的用户——大多数普通人，这也正是官方账号的主要用户群体和希望影响到的群体，快手平台也已经成为重要的传播阵地。
值得一提的是，在活动推进过程中，快手政务号联合快手二次元作为活动发起方，依托快手平台生态，开辟了独家授权IP的新玩法，也展现出打造出圈爆款的能力，而这种能力、这种玩法，不仅是动漫IP，其他行业也可以参考借鉴。
可以说，“猪猪侠被我抓走了”这出“大戏”背后，既是平台以主动策划、扶持政策携手官方账号玩创新，更是平台探索新媒体传播思路和策略的有益尝试。
——The End——
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